2025品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會議在京召開

　　

　　正值第九個中國品牌日期間，5月11日，“2025品牌日商標(biāo)品牌發(fā)展會議”在全國人大會議中心召開。會議主題為“強化商標(biāo)品牌運用，培育知名商標(biāo)品牌”，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦，《中華商標(biāo)》雜志社、中華商標(biāo)協(xié)會知名商標(biāo)品牌工作委員會承辦，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司、環(huán)球商域科技有限公司協(xié)辦。國家知識產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長盧鵬起出席會議并致辭，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司司長王培章作主旨演講，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級巡視員陳家順、北京大學(xué)法學(xué)院教授張平等來自政府部門、高校、知名企業(yè)等的嘉賓共同探討了促進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新路徑、新方案。會議由中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫主持。

　�。▏�家知識產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長 盧鵬起）

　　盧鵬起表示，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，會同各部門和地方，持續(xù)加強商標(biāo)品牌保護和運用，取得積極成效：法治保障持續(xù)加強，源頭治理持續(xù)強化；保護水平不斷提升，運用效益加速釋放；服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，品牌意識深入人心；商標(biāo)海外布局步伐加快，品牌國際影響力日益提升。對于社會各界共同拓展新時代商標(biāo)品牌工作，他提出切實增強商標(biāo)品牌建設(shè)的緊迫感、加快制定實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、切實發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用、加強商標(biāo)品牌理論實務(wù)研究、用心用情講好中國品牌故事等五點意見。

　�。▏�家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司司長 王培章）

　　王培章全面梳理了近年來我國商標(biāo)品牌建設(shè)在法律、政策、管理與保護等方面取得的成就，并著重對商標(biāo)品牌概念進行了闡釋，強調(diào)“商標(biāo)品牌是法律意義上的商標(biāo)與經(jīng)濟學(xué)意義上的品牌的有機統(tǒng)一”。他表示，下一步將從深刻認識商標(biāo)品牌的內(nèi)涵外延、進一步構(gòu)建更有利于商標(biāo)品牌發(fā)展的法治環(huán)境、健全完善政策體系、深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強商標(biāo)品牌基礎(chǔ)理論和交易價值理論研究、準(zhǔn)確把握商標(biāo)品牌發(fā)展的一般規(guī)律和特殊規(guī)律、打造以科技創(chuàng)新為支撐的知名商標(biāo)品牌等七方面持續(xù)做好商標(biāo)品牌工作。

　�。▏�家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司二級巡視員 陳家順）

　　陳家順向大家介紹了國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司牽頭規(guī)劃、設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)“白名單”系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于商標(biāo)權(quán)利人數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)、監(jiān)管部門數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，為商標(biāo)權(quán)利人用戶、市場監(jiān)管部門用戶、行業(yè)協(xié)會用戶、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶提供數(shù)據(jù)匯聚、信息查詢、訴求傳遞、舉報維權(quán)方面的服務(wù)，以實現(xiàn)多方參與、共建共享的目的。具體而言，該系統(tǒng)將在“完善企業(yè)信息，提升企業(yè)形象”“匯總各類用戶信息，提供統(tǒng)一查詢服務(wù)”“打通企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供直接交流溝通渠道”“暢通與監(jiān)管部門維權(quán)渠道，實現(xiàn)舉報維權(quán)一站式處理”等方面發(fā)揮重要作用。

　�。ū本┐髮W(xué)法學(xué)院教授 張平）

　　張平從“高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則：知識產(chǎn)權(quán)強保護規(guī)則”“發(fā)展服務(wù)貿(mào)易減少關(guān)稅風(fēng)險”“賦能服務(wù)商標(biāo)出海，提升服務(wù)貿(mào)易利益回報”三個方面闡述了對接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，賦能企業(yè)服務(wù)商標(biāo)出海的品牌戰(zhàn)略。她強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的核心競爭力，對接高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于加快對外開放和經(jīng)濟全球化步伐，提升企業(yè)的國際競爭力和管理水平，具備參與國際競爭涉外法律服務(wù)人才。在當(dāng)前國際經(jīng)貿(mào)形勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的破局之道在于綜合運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略去應(yīng)對。

　�。ㄉ俏彩腥嗣裾�府副市長 溫樹斌）

　　汕尾市人民政府副市長溫樹斌從“慎思”“篤行”“破題”三個維度，分享了商標(biāo)品牌引領(lǐng)海陸豐革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實踐經(jīng)驗和戰(zhàn)略構(gòu)想。他表示，通過實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷打通“資源變現(xiàn)”的任督二脈，賦能驅(qū)動汕尾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這既是海陸豐革命老區(qū)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵之鑰，更是汕尾在灣區(qū)版圖中實現(xiàn)特色崛起的戰(zhàn)略抉擇。新征程上，汕尾將建立“政府牽總、部門聯(lián)合、縣域協(xié)同”三位一體協(xié)同機制，打造“規(guī)劃引領(lǐng)-標(biāo)準(zhǔn)護航-品質(zhì)保障”全鏈條建設(shè)體系，以“宏觀布局+精準(zhǔn)施策”雙輪驅(qū)動，持續(xù)強化商標(biāo)品牌影響力，全面激活海陸豐革命老區(qū)發(fā)展新動能。

　�。ǔＪ焓形�常委、副市長 萬曉軍）

　　常熟市委常委、副市長萬曉軍介紹了常熟運用商標(biāo)品牌賦能產(chǎn)業(yè)躍升，創(chuàng)新實踐書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章的創(chuàng)新舉措。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，常熟把商標(biāo)品牌作為破局的“金鑰匙”；在日益激烈的國際化浪潮中，常熟把商標(biāo)品牌作為賣全球的“通行證”；在推動城鄉(xiāng)共同富裕的進程中，常熟把商標(biāo)品牌作為鄉(xiāng)村振興的“動力源”。面向“十五五”新征程，常熟將立足商標(biāo)工作基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，聚焦品牌價值提升、保護效能強化、產(chǎn)城融合發(fā)展三大方向，全方位深化商標(biāo)創(chuàng)造、運用、保護和管理體系改革，奮力譜寫“產(chǎn)業(yè)高地”向“品牌高地”躍升的新篇章。

　�。ū本┒兑粜畔⒎�務(wù)有限公司商標(biāo)和品牌管理法務(wù)總監(jiān) 朱逢春）

　　北京抖音信息服務(wù)有限公司商標(biāo)和品牌管理法務(wù)總監(jiān)朱逢春表示，在AI新產(chǎn)品需要的好名字難以獲得注冊、公司業(yè)務(wù)遍布全球而商標(biāo)法務(wù)人手有限等情況下，抖音創(chuàng)新商標(biāo)品牌管理思路，強化企業(yè)商標(biāo)文化氛圍，持續(xù)完善規(guī)章制度、風(fēng)險識別與應(yīng)對、培訓(xùn)及認證等管理體系，商標(biāo)法務(wù)人員始終心系業(yè)務(wù)，商標(biāo)對業(yè)務(wù)的支持貫穿業(yè)務(wù)始終。面對公司內(nèi)部新品牌起名難、起名慢，業(yè)務(wù)查詢效率不高，業(yè)務(wù)培訓(xùn)耗時久等工作痛點，她提出了運用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服務(wù)臺、借助AI提升效率等方法來應(yīng)對。

　�。ò蔡んw育用品集團有限公司副總裁 樊俊偉）

　　安踏體育用品集團有限公司副總裁樊俊偉表示，誠信是一個企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是一個品牌長遠的基石。安踏集團的第一件商標(biāo)注冊于1991年，寓意為“安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人”，截至目前，安踏集團的商標(biāo)布局已覆蓋全球115個國家/地區(qū)。安踏集團的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0創(chuàng)業(yè)”“2.0創(chuàng)品牌”“3.0零售轉(zhuǎn)型”“4.0多品牌”“5.0全球化”階段，回望發(fā)展歷程，誠信筑就企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，驅(qū)動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，賦能企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他還強調(diào)了打造品牌過程中科技創(chuàng)新的作用，安踏通過不斷加大研發(fā)投入，與頂級高校和科研機構(gòu)合作，建立了世界級的創(chuàng)新體系。

　�。ㄈ�七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司法務(wù)副總裁 李哲）

　　三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司法務(wù)副總裁李哲表示，三七互娛是A股綜合型文娛上市企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、中國游戲廠商出海第一梯隊，公司業(yè)務(wù)包含游戲和素質(zhì)教育，同時在新質(zhì)生產(chǎn)力、泛文娛及都市消費領(lǐng)域進行拓展。護航文化出海，共建游戲產(chǎn)業(yè)全球化知名商標(biāo)品牌，要協(xié)同共創(chuàng)，實現(xiàn)從商標(biāo)保護到IP生態(tài)構(gòu)建，期待讓每一件中國游戲商標(biāo)都成為世界認識新時代中國文化的二維碼。

　�。ò部藙�(chuàng)新科技股份有限公司總法律顧問 程鋼）

　　安克創(chuàng)新科技股份有限公司總法律顧問程鋼表示，品牌出海，商標(biāo)先行；品牌擴張，法律托底。截至目前，安克在海外布局了1800多件有效商標(biāo)，覆蓋了140多個國家和地區(qū)，有力支撐了公司的海外發(fā)展。隨著品牌知名度的拓展，安克在海外遭遇商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)與假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，安克都采取有力措施進行了應(yīng)對。展望未來，他表示安克將堅守極致創(chuàng)新的理念，“不做第一，就做唯一”，讓中國品牌在世界舞臺上共同閃耀。

　　

　�。ōh(huán)球商域科技有限公司行政總裁 吳養(yǎng)怡）

　　環(huán)球商域科技有限公司行政總裁吳養(yǎng)怡分享了運用域名品牌標(biāo)識，助力民族品牌出海的實踐。他表示，域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)連接工具，更是企業(yè)關(guān)鍵品牌標(biāo)識，“。商標(biāo)”是具有商標(biāo)驗證機制和商標(biāo)標(biāo)記功能的互聯(lián)網(wǎng)域名。他建議企業(yè)實施包括監(jiān)控預(yù)警、屏蔽保護、擴大組合、核心域名在內(nèi)的立體化保護方案；將域名管理與維權(quán)納入知識產(chǎn)權(quán)管理體系，建立合適的域名應(yīng)用與保護策略及針對核心域名的防御體系。

　　

　�。ㄖ腥A商標(biāo)協(xié)會會長馬夫主持會議）

　　

　�。ㄖ腥A商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長 張豫寧）

　　會上還進行了知名商標(biāo)品牌評價成果發(fā)布。中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、《中華商標(biāo)》雜志社社長張豫寧介紹了知名商標(biāo)品牌評價工作開展情況：發(fā)布于2022年底的《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》旨在建立和完善具有中國特色的商標(biāo)品牌評價體系，通過以評促建，激勵企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，滿足人民群眾日益增長的美好物質(zhì)文化需求，助力中國品牌全球推廣；截至目前，已開展7期業(yè)務(wù)培訓(xùn)、13場宣講推廣、120余次現(xiàn)場評價、7次專家評審會，已有119件AAA知名商標(biāo)品牌、2件AA知名商標(biāo)品牌通過評價。知名商標(biāo)品牌評價證書已被企業(yè)在訴訟案件中作為證據(jù)提交并被法院采納，同時被企業(yè)在產(chǎn)品包裝和說明書上使用，天津市等地方還出臺了相應(yīng)的激勵政策。

　　

　　

　　

　�。ㄊ谂苾x式）

　　在發(fā)布活動現(xiàn)場，中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品商會常務(wù)副秘書長張金鐵為今年首批通過AAA知名商標(biāo)品牌評價的企業(yè)代表授牌。

　　

　�。ê灱s儀式）

　　會前，中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫與汕尾市人民政府副市長溫樹斌作為雙方代表簽署《共建“品牌強市”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

　　本次會議得到了國家知識產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)，來自國家發(fā)展和改革委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、各級知識產(chǎn)權(quán)管理部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)及高校、媒體的300余名代表參加了本次會議。

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