貓眼發(fā)布2025暑期檔成績單：動畫類型表現(xiàn)強勁、探索IP衍生價值，電影市場積極求變

　　

　　9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2025暑期檔數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）。《洞察》顯示，今年暑期檔前半程平淡，后半程發(fā)力，在《南京照相館》等口碑佳作的引領(lǐng)下，觀眾們的觀影熱情被點燃。盡管頭部超級大片相對缺失，但檔期內(nèi)仍有多部影片表現(xiàn)相對亮眼，更聚焦細分人群、細分內(nèi)容的中腰部影片迎來了更多機會。同時，IP衍生品市場的火熱，一定程度上也拓寬了電影“非票收入”的增長空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔（6.1-8.31）總票房119.66億，同比增長2.76%；總觀影人次3.21億，同比上漲12.75%，為近五年暑期檔總觀影人次第二高。由于發(fā)行結(jié)算價的下調(diào)，以及各地舉辦的電影消費券惠民補貼活動等，暑期檔平均票價出現(xiàn)較大幅下降，37.2元為近五年倒數(shù)第二低，而平均上座率則是近五年第二高的。靈活的價格調(diào)控策略在一定程度上穩(wěn)住了大盤的同時，也拉動了更多觀眾走進影院。

　　從單片表現(xiàn)來看，檔期內(nèi)共有兩部影片取得10億+票房，數(shù)量與去年持平，過億影片數(shù)量有所減少，但5-10億腰部影片數(shù)量同比增加。從票房分布來看，今年暑期檔國產(chǎn)片貢獻率小幅高于去年，進口片連續(xù)兩年“回暖”占比趨于穩(wěn)定。整個檔期前半程由于多部重點影片票房未達預期，造成大盤“慢熱”，好在進口片方面有相對穩(wěn)定的發(fā)揮。最終暑期檔TOP3影片連續(xù)兩年分走檔期內(nèi)近半成票房，“馬太效應”較2023年更為嚴重。

　　從用戶購票比例來看，今年暑期檔單人觀影比例連續(xù)三年上漲且今年漲幅最大。而由于頭部影片整體社交屬性較弱，因此雙人購票比例為近五年最低。另外，由于多部動畫電影在檔期內(nèi)取得出色表現(xiàn)，親子觀眾比例的提升帶動了平均觀影年齡的持續(xù)上漲，今年漲幅最大。

　　從拉新用戶情況來看，今年暑期檔整體新用戶較過往五年相對更年長。《南京照相館》拉新占比近三成，《羅小黑戰(zhàn)記2》和《名偵探柯南：獨眼的殘像》的年輕新觀眾占比高。拉新用戶TOP10影片中，《戲臺》帶來的新用戶最年長，《聊齋：蘭若寺》帶來的新用戶最年輕。

　　從票房地域分布來看，好萊塢大片及《戲臺》在一線城市的強勁表現(xiàn)，帶動其整體占比回升至近五年最高。華東地區(qū)的票房則在《南京照相館》和《浪浪山小妖怪》兩部頭部影片的帶動下較去年實現(xiàn)上漲。另外，由于今年缺少大體量的喜劇電影，東北地區(qū)票房占比有所下滑。

　　從票房排名來看，今年暑期檔上映影片數(shù)量眾多、類型題材多元，豐富的內(nèi)容滿足了不同圈層觀眾的觀影需求。冠軍為歷史劇情片《南京照相館》，影片映前熱度較低，但通過大規(guī)模點映迅速積累并釋放了優(yōu)質(zhì)口碑，其濃厚的家國情懷引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴，最終以28.9億票房領(lǐng)跑檔期。第二名為動畫電影《浪浪山小妖怪》，影片上映后打破了中國影史二維動畫電影的票房紀錄，檔期票房達14.55億�！独死松叫⊙�怪》的票房成功為國產(chǎn)原創(chuàng)IP的孵化提供了新思路，證明了“先驗證短片，后孵化長片”的模式在中國市場具備可行性。檔期第三名為犯罪動作片《捕風追影》，檔期內(nèi)累計票房超8.79億。進口片冠軍為《侏羅紀世界：重生》，票房5.67億，說明大體量的進口優(yōu)質(zhì)IP對于內(nèi)地市場依然具備較強的吸引力和補充作用。此外在TOP10影片中，《羅小黑戰(zhàn)記2》《F1：狂飆飛車》《戲臺》等影片在吸引了不同細分類型的受眾基礎上，各自均有亮眼表現(xiàn)。

　　整體看來，2025年暑期檔保持了穩(wěn)中有進的發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出較強的市場韌性，同時也反映了目前中國電影市場壓力與機遇并存的現(xiàn)狀。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，盡管今年電影市場在春節(jié)檔之后出現(xiàn)了一定的起伏波動，暑期檔前半程表現(xiàn)也較為“慢熱”，但整體上還是出現(xiàn)了一些值得討論的亮點。比如，多部動畫電影在今年暑期檔表現(xiàn)突出，這在《哪吒之魔童鬧�！反蟠筇�升了該類型的票房天花板之后，進一步給市場和觀眾帶來了信心。再比如，《戲臺》帶來的“銀發(fā)觀影”增長空間，以及IP的深度開發(fā)與衍生價值挖掘等，都將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。未來的電影市場需要更聚焦內(nèi)容創(chuàng)作本身，用多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來滿足日益精細化、分眾化、理性化的觀眾們的不同觀影需求，不斷維持市場的穩(wěn)定和繁榮。讓我們期待接下來的電影市場會迎來更多的好消息！

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