六福珠寶跨界唐宮夜宴首創(chuàng)MR快閃店引爆灣區(qū)，開啟“在地化營銷”新范式

　　近日，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技交融的營銷盛宴在廣東省東莞萬象匯上演--知名珠寶品牌六福珠寶，攜手現(xiàn)象級文化IP《唐宮夜宴》，打造了珠寶行業(yè)首個融入混合現(xiàn)實（MR）技術的主題快閃店，并聯(lián)動本地社交媒體力量，成功上演了一場線上線下深度融合、聲量與銷量齊飛的“在地化營銷”經(jīng)典案例�；顒硬粌H迅速引爆本地話題，更輻射大灣區(qū)21個城市，線下客流激增，銷售業(yè)績實現(xiàn)倍增，為珠寶行業(yè)探索新消費環(huán)境下的營銷創(chuàng)新提供了鮮活樣本。

　　六福集團執(zhí)行董事兼副行政總裁黃蘭詩女士（左四）攜一眾管理層及嘉賓主持揭幕儀式

　　黑科技賦能文化體驗，MR技術重塑珠寶消費場景

　　本次快閃店的核心亮點，在于六福珠寶首次將前沿的MR技術深度應用于珠寶展示與互動體驗之中。消費者佩戴專用眼鏡設備，即可通過特定區(qū)域互動裝置，“親眼目睹”唐代宮廷佳人從展區(qū)中翩然而出，與六福珠寶精美系列產(chǎn)品進行穿越時空的互動。璀璨的首飾在虛擬盛景中更顯華貴，唐風古韻與現(xiàn)代設計交相輝映。

　　MIIIX幕象科技創(chuàng)始人楊嘉琪親臨現(xiàn)場為來賓指引MR體驗

　　唐小珠、唐彩菱、唐彩墩墩馬、定點拍照MR交互體驗，沉浸式探索珠寶背后的巧思

　　此舉不僅極大地增強了現(xiàn)場的趣味性和沉浸感，更深層次地改變了傳統(tǒng)珠寶零售相對靜態(tài)的展示方式。通過MR技術，產(chǎn)品被賦予了故事和產(chǎn)品背后的匠藝情境，從“靜態(tài)陳列”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;動態(tài)體驗”，從“單一貨品”升級為“文化載體”，有效激發(fā)了消費者的情感共鳴與試戴、購買欲望。這標志著珠寶行業(yè)的營銷正從單純的產(chǎn)品展示，邁向構(gòu)建全方位、多感官品牌體驗的新階段，凸顯了科技應用對于提升行業(yè)營銷效能、吸引年輕客群的重要性。

　　線上精準引爆話題，本土KOL撬動地域聲量

　　在線下體驗創(chuàng)新的同時，六福珠寶在線上傳播層面進行了精密的本地化布局。活動前期及開幕初期，品牌有針對性地邀請了多位在大灣區(qū)本地極具影響力的抖音時尚類、科技類博主進行深度探展體驗和內(nèi)容共創(chuàng)。博主們從第一視角帶領線上用戶“云逛”MR快閃店，體驗科技與珠寶碰撞的奇妙，分享聯(lián)名系列的設計亮點與文化內(nèi)涵。

　　這種與本地關鍵意見領袖（KOL）的深度合作，確保了傳播內(nèi)容的高度貼近性和信任度。開幕當天，相關話題迅速發(fā)酵，#六福珠寶#、#大唐瑰寶再現(xiàn)#、#廣東跨年的氛圍有多足# 等話題不僅成功沖上抖音東莞本地熱榜，更因其獨特的創(chuàng)意和廣泛吸引力，意外帶動大灣區(qū)另外20個城市的同城榜上出現(xiàn)相關熱議，實現(xiàn)了從“單點爆發(fā)”到“區(qū)域共振”的傳播奇效，為線下活動進行了充分預熱和廣泛引流。

　　線下引流轉(zhuǎn)化雙豐收，品效合一成就銷售奇跡

　　強大的線上聲量直接轉(zhuǎn)化為線下洶涌的客流�？扉W店開幕期間，東莞萬象匯內(nèi)六福珠寶快閃區(qū)域人氣火爆，消費者紛至沓來，爭相體驗MR互動、欣賞試戴聯(lián)名產(chǎn)品，現(xiàn)場人氣如織。新穎的體驗、深厚的文化內(nèi)涵、精美的產(chǎn)品，配合店內(nèi)優(yōu)質(zhì)的銷售服務，形成了完美的消費閉環(huán)。

　　據(jù)悉，在為期兩周的快閃店活動期間，該六福珠寶門店的銷售額實現(xiàn)了驚人的220%同比增長，有力地證明了此次營銷活動不僅成功提升了品牌形象與知名度，更直接、高效地拉動了終端銷售，真正實現(xiàn)了“品牌聲量提升”與“銷售效果轉(zhuǎn)化”的“品效合一”。

　　「大唐瑰寶再現(xiàn)」聯(lián)名MR珠寶展現(xiàn)場

　　深耕本地化，六福珠寶定義珠寶營銷新思路

　　六福珠寶此次與《唐宮夜宴》IP的聯(lián)名營銷戰(zhàn)役，絕非一次簡單的跨界合作。它通過 “文化IP+前沿科技（MR）+本地化社交營銷（區(qū)域KOL）” 的三重創(chuàng)新組合拳，精準深耕本地市場，同時并輻射更廣區(qū)域�；顒映晒υ忈屃嗽谛孪�費時代，珠寶品牌如何通過沉浸式體驗打破行業(yè)傳統(tǒng)，如何利用線上話題精準滲透本地圈層，并最終將流量轉(zhuǎn)化為實實在在的客單與口碑。

　　這不僅是六福珠寶一次成功的在地化營銷實踐，更是為整個珠寶行業(yè)探索線上線下融合、文化與科技驅(qū)動、品效協(xié)同的新營銷模式，提供了極具參考價值的范本。未來，以消費者體驗為核心，融合更多創(chuàng)新科技與在地化溝通的營銷策略，或?qū)⒊蔀橹閷毱放茮Q勝市場的關鍵。

　　《大唐瑰寶再現(xiàn)》MR沉浸式珠寶展正式啟動全國巡展，據(jù)悉，接下來將走進廈門、廣州、北京、河北等多個省市，讓觀眾透過MR技術，近距離感受大唐美學的當代煥新。

　　 廣告